Strategia komunikacji

Znaj±c kluczowe elementy brand equity, fazę w jakiej znajduje się marka,
a także cele biznesowe, przed którymi stoi marka możemy okre¶lić kluczowe elementy pozycjonowania, które powinni¶my zakomunikować. Na to składa się również opracowanie platformy oraz formatu komunikacji. Platforma komunikacji wyznacza nam główn± my¶l czy też pomysł trwaj±cy dłużej niż jedn± kampanię. Format (set of executional equities) jest to opis planowanych zabiegów np. okre¶lenie konwencji, które będ± nadawały komunikacji spójny z punktu widzenia strategii charakter.